TP Design | Visuell identitet: en komplett introduktion

Vad är målet?

Identiteten är ett system av typografi, färg, bildspråk, layout och regler – inte bara en logotyp.

Visuell identitet omfattar här färger, typografi, bildspråk, ikoner och designsystem. Guiden är skriven för företag, entreprenörer, fastighetsägare, projektledare och organisationer och fokuserar på beslut som går att förklara, prova och följa upp.

Från strategi till ett system som går att använda

Översätt varumärkets position och målgrupp till konkreta regler för hierarki, typografi, färg, bild och produktion. Testa uttrycket i de minsta, största och mest vardagliga formaten innan det godkänns. Ett designsystem är färdigt först när fler än skaparen kan använda det korrekt.

Bedöm både upplevelse och reproducerbarhet: förståelse, läsbarhet, igenkänning, korrekta original och hur ofta material behöver rättas i efterhand.

Sex kontrollområden för visuell identitet

Färger

Beskriv nuläget och vilket konkret beslut uppgiften ska stödja. För visuell identitet betyder det att färger inte lämnas som ett allmänt önskemål utan kopplas till resultatet: identiteten är ett system av typografi, färg, bildspråk, layout och regler – inte bara en logotyp.

Typografi

Sätt ett minsta accepterat kvalitetskrav som går att kontrollera. För visuell identitet betyder det att typografi inte lämnas som ett allmänt önskemål utan kopplas till resultatet: identiteten är ett system av typografi, färg, bildspråk, layout och regler – inte bara en logotyp.

Bildspråk

Identifiera vem som påverkas och vilken information personen behöver. För visuell identitet betyder det att bildspråk inte lämnas som ett allmänt önskemål utan kopplas till resultatet: identiteten är ett system av typografi, färg, bildspråk, layout och regler – inte bara en logotyp.

Ikoner och designsystem

Testa delen i en verklig situation innan nästa etapp startar. För visuell identitet betyder det att ikoner och designsystem inte lämnas som ett allmänt önskemål utan kopplas till resultatet: identiteten är ett system av typografi, färg, bildspråk, layout och regler – inte bara en logotyp.

Praktiskt exempel

Bygg tre verkliga exempel: offert, social post och tjänstesida, och kontrollera om de känns som samma avsändare.

Innan arbetet fortsätter ska nuläget och önskat resultat dokumenteras. Välj sedan tre krav från kontrollområdena ovan och gör ett begränsat test. Det ger ett bättre beslutsunderlag än att börja med den mest omfattande eller visuellt imponerande lösningen.

Så mäts resultatet

Mät hur ofta teamet kan producera korrekt material utan specialhjälp och antal återkommande avvikelser.

Spara både mätvärden och korta observationer. Om utfallet inte kan kopplas till det ursprungliga målet behöver metoden eller målet förtydligas innan mer tid och budget läggs på samma riktning.

Viktig fallgrop

Undvik detta

Undvik ett system som bara fungerar i designerens originalpresentation.

Fråga dessutom vad som inte ingår, vilka antaganden som fortfarande är osäkra och vem som ansvarar när förutsättningarna ändras.

Källor och vidare läsning

Källorna nedan används för standarder, myndighetsinformation och centrala risk- eller konsumentfrågor. Den praktiska tillämpningen måste anpassas efter situationen.

Om artikeln

TP Gruppen AB:s redaktion ansvarar för struktur, språk och publiceringsstatus. Läs mer om vår källkontroll och stegvisa indexering på sidan Redaktion och innehållsprinciper. Rapportera gärna sakfel via kontaktsidan.